Ahogyan tavaly, idén is az újpesti UP Rendezvényház adott otthont az Ecommerce Hungary szervezésében megrendezett Marketplace Summitnak. Ám a pusztán a piacterekhez kapcsolódó témák mellett külön is fókuszba került a cross-border. Emellett az Amazonnak például standja nyílt, de volt külön AI-sarok is. A rendezvény hangulatát és egy-egy pillanatát a képgalériányi fotóval próbáltunk megidézni, a szakmai összegzésre pedig megkértünk néhány szereplő-résztvevőt.
Február első hetében lezajlott a 2026-os Marketplace & Cross-border Summit, ahol a nap folyamán – a szervezők közlése szerint – mintegy 600 résztvevő alkotta, alakította és használta ki a fórum adta lehetőségeket. A tavalyi rendezvényhez képest nagy változást jelentett, hogy a piacteres tematikában több külföldi előadó állt a nagyteremben a színpadra – és a hallgatóságban is több külföldi e-kereskedő volt. A találkozó kiemelt témái között a logisztika, a piactér technikai elvárásai, a piacelemzések, és az AI alkalmazási területei szerepeltek.
A hazai előadók (mint Benes Attila, Flekács Zoltán, Szesztay Péter és mások) mellett, mint ismét kiderült: továbbra is igen népszerű a magyarországi rendezvényekre rendszeresen visszatérő, és az amazonos dimenzióban történő dolgokról beszámoló David Cikanek. Ugyancsak sokan köszöntötték ismerősként például a Balkan Summit főszervezőjét, Nikola Ilchevet és a lengyel-magyar kapcsolatok “nagymesterét” Marcin Pondot is. Érdekes és tanulságos előadást tartott az európai piacokon élesedő versenyről Ondřej Rada… És ez még mind csak a nagyterem programjának egy részét fedi le.
Természetesen nem tudjuk visszaadni sem töménységben sem cizelláltságban mindazt, ami a szakmai napon a kistermekben és a kiállító standok előtti szabadtéren is történt. Ezért a fotógalériányi kép mellé végül azt a megoldást választottuk, hogy a rendezvény végén megkértünk több szakembert, mondják el ők a saját véleményüket az idei Marketplace & Cross-border Summitról. Íme az összegzések:
Kobza András (a rendezvény főszervezője, e-kereskedelmi és online marketing szakember):
Összességében messze az elvárások felett volt az esemény létszáma, szakmaisága és főleg: a hangulata.
Idén is számos külföldi szakértőt hívtunk meg azzal a céllal, hogy a külföldön már bevált módszereket, ismereteket a hazai piaci szereplőkkel is megismertessük. A nagyszínpadi előadások mellett három Masterclass teremben, kiscsoportos, gyakorlati session-eken keresztül segítettük a ismeretek alkalmazást. Kiemelt hangsúlyt helyeztünk a konkrét, megvalósítható gyakorlati dolgokra, és akik ott voltak, nagyon élvezték a “Fuck-up Show”-t is, ahol nem az elrontott dolgokról és hibákról beszéltünk három rutinos ekereskedővel.
A rendezvény másik fő fókuszpontja a kapcsolatépítés, networking volt. Ezért hoztuk létre kísérleti jelleggel az Agóra helyszínt, ahol 1-1 szakértő beszélgetett kötetlenül 10-15 érdeklődővel, viszonylag szabad formátumban. A helyszín formátumának kialakításánál a fő cél a kapcsolatépítés megkönnyítése volt, sok könyöklővel, a külső részre telepített kávéállomás, szelfi-fallal. A visszajelzések egységesen nagyon jók voltak, erős pozitív vibe volt érezhető az egész eseményen, mindenki a megoldásokat kereste, ötleteket és tippeket adtak egymásnak a folyosón, a workshopokban és az Agóránál is.
Gerván Roland (piactér szakértő, jelenleg a Bravosmart Marketplace bővítésén dolgozik):
A Marketplace Summit egyértelművé tette: a piacterek többé nem csupán kiegészítő csatornák, hanem a kereskedelmi stratégia gerincévé váltak. A Fizz-zel közös előadásunkban épp ezt a jövőképet vázoltuk fel: 2026-ban a siker kulcsa már nem a puszta jelenlét lesz, hanem az adatvezérelt skálázás képessége. Ugyanakkor hiszem, hogy a technológia mit sem ér a valós piaci pofonokból szerzett tapasztalatok nélkül. Ezért tartottam kritikusnak a délutáni panelt, ahol a sikersztorik máza helyett a nehézségeket és a tanulságokat tettük ki az asztalra.
Számomra a rendezvény legnagyobb pozitívuma mégis az ökoszisztéma érettsége volt. Remek volt látni, hogy itt a feltörekvő kereskedők közvetlenül elérhették a legnagyobb technológiai és logisztikai szolgáltatókat. Ez a fajta koncentrált tudás- és erőforrás-megosztás elengedhetetlen ahhoz, hogy a teljes hazai e-kereskedelem szintet lépjen.
Schmidt Richárd (a Hoppline Kft. üzleti partnere):
Ez a summit továbbra is hiánypótló rendezvény. Ha lehet, idén még nagyobb jelentősége van mint tavaly!
Az elmúlt évben a verseny még nagyobb lett, még több külföldi kereskedő szállít Magyarországra, gyakorlatilag mindenkinek, minden területre bejött egy vagy több nagy konkurense. Arról nem is beszélve, hogy a nagyok is tovább erősödtek minden irányból, keletről a Temu nem vett vissza az indulása óta fenntartott lendületből, a legfrissebb kutatások szerint minden második magyar e-ker vásárló megfordult már ott, észak-nyugatról az Allegro is erősödött és dél felől a Trendyol is megérkezett. Ilyen helyzetben, amikor több oldalról, erősödő versenytársak jelennek meg, sajnos törvényszerű, hogy a hazai szereplők piaci részesedése csökken. Ennek egyik leghatékonyabb ellensúlyozása a több csatornán, több potenciális vásárló felé történő megjelenés pl. piactereken, ill. a külföldi terjeszkedés. Itt szerdán minden erről a kettőről szólt.
A tavalyi konferencia is nagyon jól sikerült, de az idei évre még egy lapáttal rátettek a szervezők: több ponton is sokkal markánsabb lett a tematika. Rendhagyó és újszerű volt a „The f***up-show” című kerekasztal beszélgetés amiben Kobza András főszervezővel, Jankó Ádámmal és Gerván Rolanddal egy új megközelítésben beszélgettünk az elmúlt évek sikerei és eredményei között a hibákról, baklövésekről. Azzsal, hogy ezek tanulságai is szó szerint porondra kerültek, úgy éreztem még inkább hasznos fórummá tudott válni a summit. A közönség nagyon lelkesen fogadta…
Radó Mátyás (szolgáltatásfejlesztési tanácsadó, az OANDER társalapítója, korábbi ügyvezetője):
Tavaly is, idén is tartalmas, jó hangulatú évindító eseménynek bizonyult a Marketplace & Cross-Border Summit. Az időzítés a rendezvénynek nagy erőssége: a Marketing Fesztivál után, az Ecommerce Expo előtt.
Kedvelem, hogy nem nagy tömegrendezvény, hanem egyfajta bő meetup-hangulata van, ahol a kellően nagy témák – a piacterek és immár az azokkal organikusan összekapcsolódó cross-border terjeszkedés – súlyához illeszkedve is lehet kellően kompaktnak maradni. Az előadások és a networking között pár lépéssel lehet váltani, kényelmesen össze lehet futni mindenkivel.
Az jót tett a formátumnak, hogy a nagy előadások mellett több kiscsoportos foglalkozás és facilitált, kötetlen beszélgetés is helyet kapott. A résztvevők így több esettanulmány-szerű, gyakorlatias tudással gazdagodhattak. A Summit nagy erénye, hogy nem vonja be a témát egy csillogó mázzal, és nem hallgatja el a piacterek árnyoldalait sem. Kifejezetten fókuszba helyezi a piactereknek való kiszolgáltatottság kérdését, az elrontott eseteket vagy éppen az ideális csatornamix dilemmáit. Az előadók nem minden problémára gyors megoldást ígérő, könnyű lehetőségként mutatták be a marketplace-jelenlétet és a határokon átnyúló kereskedelmet, hanem komoly munkaként, tudatos építkezést igénylő feladatként. A külföldi jelenlét invesztíciót, folyamatos menedzsmentfigyelmet igényel, stabil hazai alapok nélkül pedig nincs sikeres terjeszkedés. Fontos üzenet, hogy a könnyű pénzkereset ideje elmúlt, és ez a piactereken való jelenlétre ugyanúgy igaz.
A mostani beszélgetésekből azt szűrtem le, hogy 2026-ot nagyjából úgy indítottuk, ahogy a tavalyit lezártuk – meglehetősen borús hangulatban. Legalábbis ami a B2C kiskereskedőket illeti. A jelenlévők többsége még mindig nem tudja, hogy a piac elérte-e már a mélypontot, vagy van-e még lejjebb.
Kobza András a rendezvényt követően elárulta: már megvannak a tervek a jövő évre is. Mint mondta:
A régió felé nyitunk, az egész térség Marketplace és Cross-Border csúcseseménye szeretnénk lenni, 1500-2000 fővel, nagyobb helyszínnel, még erősebb programmal. Addig is tervezünk kisebb workshopokat, meetupokat és networking eseményeket a témában.
