Feladata-e egy a B2B marketinggel foglalkozó sajtóorgánumnak foglalkozni a Hamász és Izrael között kirobbant háború történéseivel és hatásával vagy sem? A válasz korántsem egyszerű és magától értetődő.
Gyakran felteszik a kérdést az AdExhanger újságírói maguknak, hogy kell-e foglalkozniuk a B2B marketingtől látszólag távol álló, ám az embereket, és így a sajtó érdeklődését erősen vonzó hírekkel eseményekkel, folyamatokkal – írta a nehéz kérdésre választ kereső cikkében Allison Schiff, a hírportál szakírója. Valójában nem csupán a legnagyobb figyelemmel kísért hírekről (és a kattintásvadászat határairól) van szó.
Előfordul például, hogy egy PR-szakember fel akarja hívni a figyelmet arra, hogy az egyik ügyfele, mondjuk egy jelentős márka éppen a napokban érte el az egymillió követőt a TikTok közösségi platformon. Ez önmagában nem olyan hír, amit felkelti a B2B marketinggel foglalkozó hírportál érdeklődését.
Ha azonban az érintett márka marketingfőnöke kész interjút adni arról, hogyan támogatják a márkát forgalmazó vállalat birtokában lévő adatbázist a TikTokon folytatott marketingstratégiájuk végrehajtására, az már hír. Egyfajta esettanulmány, amit érdeklődve olvashat mindenki, aki B2B marketinggel foglalkozik.
Pénzt hamis információkból?
A Hamász és Izrael háborúja első látásra azok közé az események közé tartozik, amelyek nem érintik ezt a szakterületet. Csak nagyon közvetett hírek tarthatnak számot a marketingszakemberek érdeklődésére. Például, hogy a márkák és hirdetési ügynökségek hogyan reagálnak a harcokra, amelyek három hét alatt több mint háromezer halálos áldozatot követeltek és tízezren sérültek meg.
Szólhat egy cikk arról, hogyan vezet mindkét fél egy listát azokról a hírforrásokról, amelyekkel nem akarnak szóba állni, mert úgy gondolják, hogy megítélésük szempontjából kockázatos, negatív lehet. Nem kétséges ugyanis, hogy kommunikációs háború is folyik a felek között saját igazuk elfogadtatása érdekében a világ közvéleményével.
Végül érdekes – ahogy a sajtóban mondják: áthallásos – lehet arról is írni, hogyan tesznek szert egyesek jó pénzre hamis és álinformációk terjesztésével. Például olyan videók készítésével, amelyeken a konfliktusról szóló felvételekből bevágott rövid képsorok alá akár a mesterséges intelligenciával íratott, valósnak tűnő híreket mondanak el. Ezzel kihasználják a nagy felhajtást az esemény körül, lekaszálva a videókkal elérhető hirdetési bevételt.
A háború közvetett hatása
Rossz helyen keresgél azonban, aki közvetlen kapcsolat után kutakodik a háború és a marketing viszonyában. Ez derül ki például abból az X-bejegyzésből, amit Deven Machette vezető márkamarketing-stratéga tett közzé. Az ő tevékenysége aztán végképp messze van a szörnyű eseménytől, hiszen a Betty Buzz alkoholmentes italok marketingjével foglalkozik.
Bejegyzése szerint hónapokon át dolgoztak a termék megjelenésén az Amazon Prime Day akciójában, ami nagy lehetőségeket ígért márka ismertségének növelésére és eladásai felfuttatására. Ez mindennél fontosabb volt, és ennek megfelelő stresszt okozott. A háború kitörése azonban hirtelen minden erőfeszítést lényegtelenné tett.
A márka promóciója az újabb háború hátterével kényelmetlenné vált. Machette megszólalása világossá teszi a marketing és az újságírás ellentétét. Ami az előbbit arra sarkallja, hogy hallgasson, az az utóbbit arra, hogy beszéljen.
Egy márkára rossz fényt vet, ha a szenvedők, az elesettek iránti érzéketlenség imázsa vetül rá. Míg egy újságra az vet rossz fényt, ha nem tudósít hitelesen akár a legsötétebb történésekről is.
Mintha meg sem történt volna
Alison Weissbrot, az AdExchanger korábbi szerkesztője egy LinkedIn posztban foglalta össze ezt az ellentmondást. Ami Izraelben történt a Hamász terrorakciójától kezdődően, az elárasztotta a médiát a hírportáloktól a közösségi platformokig. Ám figyeljük meg mi történik a hirdetések világában! Mintha meg sem történt volna a szörnyűség és nem kezdődött volna a nyomában egy háború – írta Weissbrot.
A mai világban a geopolitikai konfliktusok és az üzlet elválaszthatatlan egymástól. A vállalatok ügyfelei és munkatársai nem tolerálják, ha a cégek figyelmen kívül hagyják, mi formálja a világot körülöttük. Ha nem foglalkoznak azzal, ami befolyásolja az életüket. Az üzleti hírforrásoknak nyomon kell követniük, hogyan reagálnak a vállalatok a globális válságokra, akkor is, ha ezt profiljuktól távolinak érzik.
Ennek szellemében az AdExhanger a jövőben be fog számolni a háborúk eseményeiről, hogy emlékeztesse olvasóit, mi az, ami munkatársaik és ügyfeleik gondolkodására napról napra jelentős hatással van. Mi az, amivel számolniuk kell, hogy marketingkampányaik ne légüres térbe kerüljenek.
kosárérték hírlevél
Fontos, használható, eladást növelő tippek, trükkök, infók, tanulmányok, arcok.
Iratkozz fel most!
