Idén ősszel a Google újabb útmutatót tett közzé SEO témában: az ebben részletesen kifejtett best practice-ek segítségével jelentősen növelhetjük az e-kereskedelmi projektjeink sikereit – írja a  SearchEngine Journal.

Az új útmutató célja, hogy megmutassa, hogyan tehetjük láthatóbbá az eladni kívánt termékeinket – nem csak a Google keresésben, hanem a cég bármely olyan termékén keresztül, amely árucikkeket jelenít meg a vásárlók számára. Az újonnan bekerült oldalak alapvetően fejlesztőknek szólnak, de hasznosak lehetnek minden olyan webhely üzemeltetői számára is, ahol rendszeres online értékesítés történik. Az alábbiakban összefoglaljuk, hogy melyek azok a témák, amik az útmutatóba kerültek, és hogy ezek nagy vonalakban mit is jelentenek a (félig) laikusok számára.

Az új oldalakat az alábbi témaköröket érintik:

• Hol jelenhetnek meg e-kereskedelmi tartalmak Google-ön? Felsorolás többek között olyan felületekről, amelyek gyakran elkerülik az ember figyelmét.
• Hogyan osszunk meg termékadatokat a Google-lel? Lehetőségek és tippek a termékadatok Google-lal való megosztásához.
• Hogyan strukturáljuk az adatainkat annak érdekében, hogy e-kereskedelem szempontból a leginkább hasznosíthatóak legyenek? Adatstrukturálással kapcsolatos tippek és best practice-ek.
• Hogyan indítsunk új e-kereskedelmi webhelyet? Lépésről lépésre levezetett útmutató.
• Hogyan tervezzünk URL struktúrát e-kereskedelmi célú webhelyekhez? Tippek oldal kialakításhoz és optimalizálásához.
• Hogyan segítsünk a Google-nek megérteni az e-kereskedelmi webhelyünk szerkezetét? A lehető legjobb webhely navigációs struktúra létrehozása.
• Lapszámozás, inkrementális oldalbetöltés és azok hatása a Google keresőre. Felhasználóiélmény-minták, amelyek segítik a Google-t a termékek megjelenítésében.

Hol jelenhetnek meg e-kereskedelmi tartalmak a Google-ön?

A Google-t a legtöbben pusztán egy keresőmotornak tartják. Az állítás a “pusztán” rész nélkül ugyan igaz, de sokan elfelejtik, hogy a Google ezen kívül számos olyan szolgáltatásból áll, amelyek szorosan kapcsolódnak a telefonos és asztali alkalmazásokhoz, de elsősorban a mobil felhasználói élményhez. Az említett szolgáltatások közül sok a keresőmotoron kívül mutatja meg a felhasználóknak a termékeket, amelyek iránt érdeklődhetnek – a Google ezeket „felületeknek”, “surface”-eknek nevezi. Az útmutató szerint mindegyikre releváns felületre érdemes specifikus tartalmat létrehozni.

Ezek az alábbiak:

• Google Kereső,
• Google Képek,
• Google Lens,
• Google Shopping,
• Google Cégprofil,
• Google Térkép.

A Google Shoppinggal kapcsolatban, amely talán a legkevésbé ismerősen hangzik a fenti felsorolásból, korábban részletesen írtunk.

Hogyan osszunk meg termékadatokat a Google-lel?

Ez a szekció alapvetően arról szól, hogyan szolgáltassunk adatot a Google-nek a termékeinkről úgy, hogy valóban a megfelelő felhasználóknak tudja megmutatni – a megfelelő pillanatban. Az útmutató itt a Google Merchant Centernek szolgáltatott feedet is érinti.

Hogyan struktúráljuk az adatainkat annak érdekében, hogy e-kereskedelem szempontból a leginkább hasznosítható legyen?

Ez a szakasz nyolc fontos strukturált adatot sorol fel, amelyeket az e-kereskedelmi webhelyeknek ajánlott használni. Ilyen például a Breadcrumb, az értékelés (Review), vagy a kérdés-válasz szekció (FAQPage).

Hogyan indítsunk új e-kereskedelmi webhelyet?

Az útmutató ebben a szekcióban lépésről lépésre leírja az e-kereskedelmi webhelyek indításának folyamatát. Ugyan a leírás összefoglaló jellegű, de a megfelelő helyeken részletesebb leírásokra mutató hivatkozásokat tartalmaz.

Hogyan segítsünk a Google-nek megérteni az e-kereskedelmi webhelyünk szerkezetét?

Ez a rész a webhelyek felépítésének áttekintéséről szól, amely segít a Google-nek megtalálni az azon található összes fontos tartalmat. Részlet az útmutatóból: „A Google úgy próbálja megtalálni a legjobb tartalmat a webhelyén, hogy elemzi az oldalak közötti kapcsolatokat a hivatkozások alapján. Ez azt jelenti, hogy a webhelyén található navigációs struktúra (például menük és oldalak közötti linkek) befolyásolhatja a Google megértését a webhely szerkezetéről.”

Az útmutató ezen a linken olvasható.