Többszörös déjà vu érzése van, ha meghallja, hogy „a SEO halott!”? Hányszor hallotta már? A legutóbb azzal indokolták, hogy a Google keresésnek nem lesz szüksége a keresőoptimalizálásra. Meg, hogy úgy  általában véve, az AI térnyerésével a keresési módszer is megváltozik. De: tragédia nincs, a SEO sokadszorra sem hal meg. Mert még ha nem is feltétlenül fogják így nevezni, a könyvtárosok munkája is örök. Ha nem is látjuk már őket, ha már algoritmusok végzik helyettünk az információ rendszerezését, azért a könyvtáros lét továbbra is változatlan.

A mai, kiélezett üzleti környezetben a digitális jelenlét már nem csupán egy lehetőség, hanem a túlélés és a növekedés alapfeltétele a kis- és középvállalkozások számára. Az online tér azonban egyre zsúfoltabb, így a kérdés már nem az, hogy szükséges-e látszani, hanem hogy hogyan lehet kitűnni a zajból és elérni a potenciális ügyfeleket.

Ebben a versenyben kínálnak nélkülözhetetlen navigációs segítséget a modern SEO-eszközök. Ezek a kifinomult szoftverek messze túlmutatnak a puszta kulcsszó-keresésen! Mélyrehatóan elemzik weboldala teljesítményét a keresőmotorok, például a Google algoritmusainak tükrében, konkrét javaslatokat tesznek annak optimalizálására, és precízen nyomon követik az elért eredményeket, a rangsorbeli változásokat.

Stratégiai befektetés

Egy KKV számára egy hatékony SEO-eszköz bevezetése nem kiadás, hanem stratégiai befektetés. Segítségével nemcsak az online láthatóságunkat javíthatjuk radikálisan, de célzottabban elérhetjük a legértékesebb látogatókat, még  több potenciális vásárlót terelve weboldalunkra. De melyek ezek az eszközök? Hogyan válasszuk ki a vállalkozásunk profiljához leginkább illeszkedőt?  Miként maximalizálhatjuk a bennük rejlő potenciált anélkül, hogy marketingguruvá kellene válnunk? Ezekre a kérdésekre kerestünk gyakorlatias válaszokat.

Karnyújtásnyi közelségben elérhető tételekből gyorsan összeállítható egy lista KKV-k számára (ha SEO-ról van szó).

Íme a közel sem teljes listánk:

• Google Search Console: Alapvető, ingyenes eszköz a Google-től, amely betekintést nyújt weboldala technikai állapotába és Google keresési teljesítményébe.
• Screaming Frog SEO Spider: Asztali program, amely részletes technikai SEO auditokat tesz lehetővé a weboldal feltérképezésével. Van ingyenes és fizetős verziója.
• SEMrush: Átfogó SEO és digitális marketing platform, erős kulcsszókutatási, versenytárselemzési, tartalommarketing és helyi SEO funkciókkal.
• Ahrefs: Kiemelkedő eszköz főként a backlink-elemzés és kulcsszókutatás terén, de teljes körű SEO platformként is funkcionál.
• Ubersuggest: Neil Patel SEO guru saját fejlesztésű SEO eszköze, amely jó kiindulópontot adhat kulcsszó kutatáshoz és tartalom fejlesztéshez, freemium modellel.
• Google Keyword Planner: A Google Ads része, ingyenesen használható kulcsszókutatáshoz, bár a pontos keresési volumenekhez aktív kampány szükséges.
• SimilarWeb: Weboldalak forgalmi adatainak és versenytársainak elemzésére szolgáló eszköz.
• Surfer SEO: AI-alapú tartalomoptimalizáló eszköz, amely segít a keresőmotoroknak jobban tetsző tartalmak létrehozásában.
• Yoast SEO / Rank Math / All in One SEO Pack: WordPress bővítmények. Segítenek a WordPress alapú weboldalak on-page SEO beállításainak optimalizálásában.
• frase.io: AI eszköz, amely segít a tartalom kutatásban, briefek készítésében és a tartalom optimalizálásában.
• Moz Pro: Egy másik régóta ismert, átfogó SEO szoftvercsomag, erős linkelemzési és helyi SEO (Moz Local) képességekkel.
• Majestic: Kifejezetten backlink-elemzésre szakosodott eszköz.
• BrightLocal / Whitespark: Kifejezetten a helyi SEO-ra fókuszáló eszközök, amelyek segítenek a helyi rangsorolás javításában és a cégadatok kezelésében.
• Google Business Profile (korábban Google My Business): Ingyenes platform a Google-től. Elengedhetetlen a helyi keresésekben való megjelenéshez és a vállalkozás online adatlapjának kezeléséhez.

Nincs „egy eszköz mind felett”

Fontos megjegyezni, hogy sok eszköz több területen is kínál funkciókat. Azt is hozzátenném, hogy a „legjobb” eszköz kiválasztása mindig függ a vállalkozás egyedi igényeitől, méretétől és költségvetésétől is.  Gyakran a leghatékonyabb megoldás több eszköz kombinált használatával érhető el. Ehhez segítségünkre lehet az alábbi táblázat, melyet  az Ecommercebridge állított összea kisvállalkozásoknak szánt SEO-eszközök összehasonlítására, amelyet mi is kiegészítettünk saját javaslatainkkal.

• Technikai elemzés: Google Search Console

A Google Search Console minden weboldal-tulajdonos számára alapvető eszköz, a kezdő bloggerektől a tapasztalt SEO szakemberekig, különösen a kis- és középvállalkozások (KKV-k) számára nélkülözhetetlen. A legjobbnak tekinthető a technikai elemzésben, mert közvetlenül a Google-től származó, hiteles adatokat szolgáltat weboldala indexelési állapotáról, feltérképezési hibáiról, mobilbarátságosságáról és általános keresési teljesítményéről.

Ez az ingyenes platform kulcsfontosságú diagnosztikai betekintést nyújt abba, hogyan „látja” és értékeli a Google az Ön oldalát. Így lehetővé téve a technikai problémák gyors azonosítását és a keresőmotoros láthatóság folyamatos monitorozását, megalapozva ezzel minden további optimalizálási munkát.

• Kulcsszó kutatás: SEMrush

Az SEMrush elsősorban azoknak a marketingeseknek, SEO szakembereknek, tartalomkészítőknek és proaktív KKV-knak ideális választás, akik adatvezérelt stratégiával szeretnék maximalizálni online elérhetőségüket. Kategóriájában kiemelkedővé teszi hatalmas, naprakész globális és helyi kulcsszóadatbázisa, amely mélyreható elemzést tesz lehetővé a keresési volumenekről, a kulcsszavak nehézségéről, a kapcsolódó kifejezésekről, valamint a versenytársak által használt nyerő kulcsszavakról.

Az SEMrush kifinomult szűrőinek és elemző eszközeinek köszönhetően a vállalkozások precízen azonosíthatják azokat a releváns és magas konverziós potenciállal bíró kulcsszavakat, amelyekkel hatékonyan megszólíthatják célközönségüket és növelhetik organikus forgalmukat.

• Konkurencia elemzés: Ahrefs

Az Ahrefs elsősorban azoknak az SEO és marketing szakembereknek, stratégiai tervezőknek, valamint ambiciózus KKV-knak ajánlott, akik mélyrehatóan szeretnék megérteni versenytársaik online stratégiáját és piaci erőfölényének forrásait. A versenytárs elemzésben számít csúcskategóriás eszköznek. Ennek oka, hogy piacvezető pontossággal térképezi fel a konkurencia backlink profilját, azonosítja legerősebb tartalmait és azokat az organikus kulcsszavakat, amelyekkel a legtöbb forgalmat szerzik.

Az Ahrefs segítségével a vállalkozások nemcsak „elleshetik” a bevált taktikákat, de az „Content Gap” (tartalmi rés) és hasonló funkciók révén könnyedén felfedezhetik azokat a kiaknázatlan piaci lehetőségeket és kulcsszavakat, ahol versenyelőnyre tehetnek szert.

• Tartalomfejlesztés/optimalizáció: SEMrush

Az SEMrush tartalommarketing eszköztára kifejezetten tartalommarketingesek, szövegírók, SEO-specialisták és olyan KKV-k számára hasznos, akiknek célja, hogy ne csak keresőbarát, de a célközönség számára valóban értékes és lebilincselő tartalmakat hozzanak létre. Azért emelkedik ki ezen a területen, mert integrált platformja (pl. „Content Marketing Toolkit”, „SEO Writing Assistant”) a teljes tartalomkészítési folyamatot támogatja. Legyen ez a releváns, keresett témák és kulcsszavak azonosítása, a SEO-szempontból optimalizált tartalmi vázlatai és briefek elkészítése, vagy a már meglévő vagy frissen írt szövegek valós idejű elemzése (olvashatóság, SEO-értékek, hangnem). Így biztosítható, hogy a tartalmak maximálisan megfeleljenek mind a keresőmotorok, mind az olvasók elvárásainak.

• Backlink menedzsment: Ahrefs

Az Ahrefs nélkülözhetetlen eszköz SEO szakemberek, linképítéssel aktívan foglalkozó marketingesek számára. És minden olyan vállalkozás számára is, amely komolyan törekszik online tekintélyének (domain autoritás) szisztematikus növelésére. A backlink menedzsment terén azért számít etalonnak, mert jelenleg az egyik legkiterjedtebb és leggyorsabban frissülő backlink indexszel rendelkezik a piacon. Így pedig páratlanul részletes betekintést nyújtva bármely weboldal linkprofiljába. Lehetővé teszi a saját és a versenytársak visszahivatkozásainak aprólékos vizsgálatát, az új és elvesztett linkek automatikus nyomon követését, valamint a potenciálisan káros linkek azonosítását és kezelését, így támogatva a hatékony és biztonságos linképítési stratégiákat.

• WordPress optimalizáció: Yoast SEO

A Yoast SEO bővítmény minden WordPress alapú weboldal tulajdonosának – legyen az egyéni blogger, kisvállalkozás vagy akár nagyobb cég – kiváló választás. Azoknak, aki felhasználóbarát módon, mélyebb technikai tudás nélkül szeretné weboldala keresőoptimalizáltságát javítani. Azért a legjobb a WordPress optimalizálásra, mert a legelterjedtebb és legkomplexebb SEO plugin a platformhoz, amely intuitív felületen vezeti végig a felhasználót az on-page SEO legfontosabb beállításain minden egyes oldal és bejegyzés szintjén. Segítséget nyújt a címsorok, meta leírások optimalizálásában, olvashatósági elemzést végez, automatikusan generálja az XML oldaltérképet, és kezeli a technikai SEO alapjait, jelentősen megkönnyítve a KKV-k számára a keresőbarát jelenlét kialakítását.

• Helyi SEO:  SEMrush

Az SEMrush helyi SEO eszközei kifejezetten azoknak a KKV-knak (például éttermek, üzletek, helyi szolgáltatók) jelentenek nagy segítséget, amelyek fizikai üzlethelyiséggel vagy konkrét szolgáltatási területtel rendelkeznek, és céljuk láthatóságuk maximalizálása a helyi keresési eredmények között (pl. Google Térkép találatok). Azért számít ezen a területen a legjobbak közé, mert olyan dedikált funkciókat kínál, mint a „Listing Management” (cégadatok szinkronizálása fontos online címtárakban) és a helyi keresési pozíciók precíz nyomon követése. Segít a Google Business Profile optimalizálásában, a helyi versenytársak elemzésében és konkrét javaslatokat tesz a helyi rangsorolás javítására, hogy a vállalkozások minél több, vásárlási szándékkal bíró helyi ügyfelet érjenek el.

Összegzés

Mint az az egyes kategóriákban legjobbként aposztrofált szolgáltatások listájából is kiderült, jelenleg a SEMrush tűnik a legsokoldalúbb eszköznek, de azt mindenképpen tegyük hozzá, hogy a Google-re történő optimalizáció során mindenképpen érdemes behatóan megismerkedni a Google saját SEO eszközeivel is. Ha pedig a jövőre is fel szeretnénk készülni, nem árt képben lenni a SEO új formájának megfelelő válasz motor optimalizációval sem, az azonban már egy másik történet.