A Google AI Overview funkciója május 20-tól hivatalosan elérhető a magyar weben, ami alapvetően megváltoztatja a keresési eredmények megjelenését, és természetszerűleg hatást gyakorol a webáruházak forgalmára. Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan működnek az AI-áttekintések, milyen optimalizálási stratégiákkal érdemes kísérletezni, hogy bekerüljünk az AI-válaszokba, és hogyan minimalizálhatjuk a potenciális forgalomvesztést.

Ezen a héten történelmi pillanathoz érkeztünk

A Google 2025. május 20-án, a Google I/O konferencián hivatalosan bejelentette az AI-alapú áttekintések (AI Overview) elérhetőségét. A támogatott (több mint 200-at számláló) országok körébe bekerült Magyarország is. Bár SEO-s szakmai körökben már májusban megjelentek az első beszámolók a funkció tesztelésről, a hivatalos indulás mégis mérföldkövet jelent a hazai e-kereskedelmi szektorban. Az AI-áttekintés alapvetően megváltoztatja azt, ahogy a felhasználók a keresési eredményekkel találkoznak, és komoly kihívásokat állít a webáruházak elé. Míg a külföldi tapasztalatok már mutatják az első tendenciákat, a magyar e-kereskedők még mindezek előtt állnak. Most indul a felkészülés, hogy minimalizálják a potenciális forgalomkiesést és kihasználják az új lehetőségeket.

Mi az AI-áttekintés és hogyan befolyásolja az e-kereskedelmi kereséseket?

Az AI Overview (AI-áttekintés) a Google keresési eredményeinek tetején megjelenő, mesterséges intelligencia által generált összefoglaló, amely közvetlenül a keresőben válaszol a felhasználó kérdésére. Ez a funkció komplex kérdések esetén aktiválódik. Akkor, amikor a felhasználónak információra van szüksége, és többnyire részletes választ ad, hivatkozásokkal a releváns forrásokra. Az első megfigyelések alapján a magyar weben „hogyan”, „milyen” kérdőszavas információs keresésekre jelenik meg leggyakrabban. De a „… jelentése” fogalommagyarázó kereséseknél is jellemzően szembe jöhetnek az AI válaszok.

Példa az AI-alapú áttekintések megjelenésére magyar nyelven

Az AI-áttekintés felépítése egyszerű: egy szöveges blokk, amely alatt 3-8 forrásra mutató link található. Ezek a linkek azokról az oldalakról származnak, amelyeket a Google algoritmus a legmegbízhatóbbnak és legrelevánsabbnak tart az adott kérdés megválaszolásához. A Semrush tanulmánya szerint is az AI Overview-k leggyakrabban, mintegy 80 százalékban olyan keresési kifejezések esetén jelennek meg, amelyek kérdő szavakat tartalmaznak („hogyan”, „miért”, „mi a legjobb”), vagy összetett, információs szándékú keresések.

Az összes keresés kb. 13-16 százalékában jön elő az AIO globálisan, és elsősorban a tudományos, egészséggel, társadalommal kapcsolatos témák váltják ki.

Az e-kereskedelmi szektorra gyakorolt hatást tekintve a külföldi adatok vegyes képet mutatnak. A Search Engine Journal kutatása szerint az AI Overview megjelenése drasztikusan, akár 35-59 százalékkal csökkentheti az organikus kattintásokat azoknál a kereskedelmi kereséseknél, ahol aktiválódik – bár említettük, hogy elsősorban az információs keresésekre targetálják az AIO megjelenését. Ugyanakkor a linkek, amelyek bekerülnek az AI-áttekintésbe, a Google szerint akár 10 százalékos forgalomnövekedést tapasztalhatnak. Ez különösen fontos a webáruházak számára, mivel a termékek összehasonlítása, vásárlási tanácsok és termékajánlások is kiváltják ki az AI Overview megjelenését.

Tipikus e-kereskedelmi kérdések, amelyek AI-áttekintést generálnak:

• „Melyik a legjobb okostelefon 200 ezer forint alatt?”,
• „Hogyan válasszak futócipőt?”,
• „Mik a legfontosabb szempontok laptop vásárlásnál?”.

Ezekben az esetekben az AI összefoglalja a főbb kritériumokat, majd hivatkozik azokra az oldalakra, amelyek részletes információkat, teszteket vagy terméklistákat tartalmaznak.

AI optimalizálás az e-kereskedelemben: hogyan kerülhetnek be a webáruházak az AI-áttekintésekbe?

A külföldi tesztek alapján már körvonalazódnak azok a stratégiák, amelyekkel a webáruházak növelhetik esélyeiket arra, hogy bekerüljenek az AI Overview forrásai közé. A Semrush és a Search Engine Journal tanulmányai szerint is az látszik, hogy az AI-áttekintésekben szereplő oldalak az idő előrehaladtával egyre inkább igazodtak az organikus rangsorhoz, tehát az első 10 pozícióból kerültek ki. Ez a megállapítás alátámasztja, hogy a hagyományos SEO alapok továbbra is fontosak maradnak az új generációs, AI-alapú keresőmotorok optimalizálásában (GEO) is.

A Google hivatalos optimalizálási tanácsai szerint az AI Overview-ba való bekerülés kulcsa az E-E-A-T (tapasztalat-szekértelem-hitelesség-megbízhatóság) elvek következetes alkalmazása. Ez webáruházak esetében azt jelenti, hogy a termékleírásokat szakértői tartalommal kell kiegészíteni, például vásárlási útmutatókkal, összehasonlító táblázatokkal és részletes termékspecifikációkkal.

 A legfontosabb GEO (generatív AI optimalizálási) stratégiák webáruházak számára

• Strukturált adatok implementálása: A Search Engine Journal átfogó tanulmánya szerint, amelyben az Ahrefs, Surfer SEO és az SE Ranking saját kutatásait is felhasználták, az AI Overview-ban szereplő e-kereskedelmi oldalak 76 százaléka használ valamilyen strukturált adatot. A webáruházaknak érdemes fokozni a termékek schema.org markup használatát, különös tekintettel a Product, Review, FAQ, Article és Breadcrumb schema típusokra.
• Átfogó tartalomoptimalizálás: A hosszabb, komplexebb tartalom előnyt élvezhet az AI algoritmusoknál. Ugyanakkor nagyon fontos a komplex tartalmakat is jól strukturálni. Az AI-áttekintések olyan forrásokat részesítenek előnyben, amelyek közvetlenül és strukturáltan válaszolnak a felhasználói kérdésekre, nem pedig általános információkat sorolnak fel. Webáruházak esetében ez azt jelenti, hogy a termékoldalakon túl érdemes részletes kategóriaoldalakat, termék-összehasonlításokat és -bemutatókat, valamint vásárlási útmutatókat készíteni.
• FAQ (GYIK) szekciók stratégiai fejlesztése: A gyakran ismételt kérdések (GYIK) szekciók kiemelt jelentőséggel bírnak a generatív motorok optimalizálásában. A kérdéseket úgy kell megfogalmazni, ahogy a vásárlók keresnek: „Mennyi az iPhone 15 ára?”, „Milyen garanciát ad a webáruház?”, „Hogyan válasszak megfelelő futócipő méretet?”.
• Long-tail kulcsszavakra való fókuszálás: Míg a rövid, általános kifejezéseknél nagyobb a verseny az AI Overview-ban való megjelenésért, a specifikus, hosszabb kulcsszavaknál könnyebb lehet bekerülni a forráslistába. Például „legjobb gaming laptop 300 ezer forint alatt 2025” helyett „RTX 4060 graphics kártyás laptop egyetemistáknak”.

Hogyan minimalizálják a webáruházak a forgalomkiesést az AI-áttekintések korában?

Az AI Overview megjelenése valóban csökkentheti az organikus forgalmat, de a magyar webáruházak több védekezési stratégiát is alkalmazhatnak a negatív hatások mérséklésére. Egybehangzó eredmény a nemzetközi kutatásokban, hogy a tranzakciós jellegű keresések (például „iPhone 15 vásárlás”, „futócipő rendelés”) ritkábban váltanak ki AI-áttekintést, mint az információs keresések, ami fontos kiindulópont a stratégiaalkotáshoz.

Kulcsfontosságú védekezési stratégiák:

• Márkaépítés erősítése: Az első és legfontosabb védekezési mechanizmus a márkanév alapú keresések növelése. Azok a webáruházak, amelyeket a vásárlók név szerint keresnek („XY webáruház iPhone”), kevésbé vannak kitéve az AI Overview által okozott forgalomcsökkenésnek. A márkahűség kiépítése hosszú távú befektetés, amely védettséget nyújt az algoritmusváltozások ellen.
• Tranzakciós kulcsszavakra való fókuszálás: A webáruházaknak érdemes fokozni a vásárlási szándékot kifejező kulcsszavakra való optimalizálást. Az „olcsó laptop”, „iPhone 15 ár” típusú kifejezések ritkábban generálnak AI Overview-t, így ezeken keresztül stabilabb forgalom érhető el.
• Többcsatornás marketing megközelítés: Az organikus keresési forgalom csökkenését kompenzálhatja a fizetett hirdetések, közösségi média marketing és email marketing erősítése. Különösen fontos lehet a Google Ads kampányok átgondolása, mivel az AI Overview megjelenése megváltoztathatja a hirdetési pozíciók értékét és költséghatékonyságát.
• Ügyfélkapcsolatok mélyítése: A visszatérő vásárlók kevésbé függnek a keresőmotoroktól. Ezért a customer lifetime value (hosszútávú ügyfélérték) növelése védelmet nyújt az AI Overview hatásaival szemben. Ez magában foglalja a hűségprogramok fejlesztését, a személyre szabott ajánlások rendszerének kiépítését és az ügyfélszolgálat minőségének javítását.
• Tartalomstratégia diverzifikálása: Ahelyett, hogy csak termékoldalakra fókuszálnának, a webáruházaknak érdemes blogot, vásárlási útmutatókat és összehasonlító tartalmakat készíteni. Ezek a tartalmak nemcsak növelhetik az AI Overview-ba való bekerülés esélyét, hanem alternatív forgalomforrásokat is biztosítanak a közvetlen termékkeresésen túl. A videók használatára is érdemes nagyobb hangsúlyt fektetni, ezeket is előszeretettel ajánlja az AIO forrásként.

Amiken érdemes magaddal vinned

Az AI-alapú áttekintések megjelenése a magyar weben új korszakot nyit az e-kereskedelmi SEO területén. Bár a nemzetközi példákat látjuk, az, hogy hazai környezetben pontosan mi és hogyan fog működni az AI-alapú áttekintéseknél, nem lehet előre megjósolni. Az valószínű, hogy az organikus forgalom megszerzése nehezebb lesz, de megfelelő felkészüléssel és stratégiával lehet minimalizálni a csökkenést.

A kulcs a magas minőségű, szakértői tartalmak készítésében, a strukturált adatok következetes használatában és a többcsatornás marketing megközelítés alkalmazásában rejlik!

Javasoljuk, hogy teszteld ezeket a stratégiákat, és folyamatosan monitorozd az AI Overview hatását a weboldaladon, így adaptálódhatsz legelőnyösebben a változásokhoz.