A fenntarthatóságra és tudatos életmódra való törekvés egyre nagyobb szerepet kap a globális és hazai kereskedelemben, beleértve a vásárlói döntéseket is. Különösen fontos ez az ünnepi szezonhoz közeledve, amikor a fogyasztás ugrásszerűen megnő. A Mastercard idei Green Friday kampánya erre az új szemléletre épít, és arra ösztönzi a vásárlókat, hogy az élelmiszerfogyasztás és -vásárlás területén is váljanak környezettudatosabbá.
A Mastercard kutatásai szerint a globális szén-dioxid-kibocsátás jelentős része az élelmiszer-termelésből és a mindennapi fogyasztói szokásokból származik. Az idei kampány célja, hogy gyakorlati tippekkel segítse a vásárlókat a fenntarthatóságot támogató döntések meghozatalában, például helyi és szezonális termékek választásával vagy az élelmiszer-pazarlás csökkentésével.
A „Green Squad” és a digitális tudástár
A Green Friday kampányhoz négy magyar bank csatlakozott: az MBH Bank, a Gránit Bank, a Magnet Bank és a Magyar Cetelem Bank. Az együttműködés keretében ezek a pénzintézetek is népszerűsítik a tudatos vásárlást, többek között bankfiókjaikban elérhető információkkal és aktivitásokkal.
A kampány során Budapesten is találkozhatunk a Green Friday pop-up standjaival a Fény utcai piacon és a Czakó piacon. Ezeken a helyszíneken interaktív élmények, például fenntarthatósági kvíz és „tippalma” várják az érdeklődőket, amelyek hasznos tanácsokat adnak, miközben izgalmas nyeremények is gazdára találnak.
A kampány edukációs elemeit ismert influenszerek is támogatják, akik a közösségi médiában osztják meg saját fenntarthatósági tippjeiket. A „Green Squad” tagjai – Dr. Görbe Pál, Rimóczi Zsófia, Greens of Daisy és Turai Barna – különböző nézőpontokból mutatják be, hogyan lehet egyszerűen beépíteni a tudatosságot a mindennapokba. Legyen szó bevásárlásról, receptekről vagy öltözködési szokásokról, ezek a tartalomgyártók inspirációt nyújtanak a fenntartható életmódhoz.
A kampány szakmai partnere, a GreenSense tanácsadó cég biztosítja a kampány edukációs alapját. A Green Friday microsite-ján átfogó tudástár érhető el, amely gyakorlati tippekkel és tematikus tartalmakkal támogatja az érdeklődőket. Az oldal nemcsak az élelmiszer-vásárlás területén nyújt segítséget, hanem az ünnepi készülődés során is fenntarthatóbb döntésekre ösztönöz.
Miért fontos a Green Friday?
A Green Friday 2015-ben indult útjára, mint a Black Friday fenntarthatóbb alternatívája, célul tűzve a fogyasztási szokások negatív hatásaira való figyelemfelhívást. Gyökerei egészen 1992-ig nyúlnak vissza, amikor Kanadában először tartották meg a „Buy Nothing Day” (Ne Vásárolj Semmit Nap) nevű eseményt. Azóta a mozgalom arra ösztönzi a fogyasztókat, hogy etikusabb és tudatosabb döntéseket hozzanak: válasszanak fenntartható és etikus márkákat, vagy akár mondjanak le a vásárlásról egy napra.
A kezdeményezést mára számos nemzetközi szervezet támogatja, köztük az Európai Bizottság, az ECODES, a WWF és az Ecoserveis. Az esemény hangsúlyozza, hogy a környezetbarát fogyasztás nemcsak a bolygó érdekét szolgálja, hanem egyensúlyba hozhatja a vásárlási szokásokat az etikus igényekkel. A Green Friday alkalmával különösen fontosnak tartják, hogy a fogyasztók helyi vagy kisvállalkozásokat támogassanak, illetve jó ügyek mellé álljanak vásárlási döntéseikkel.
A mozgalom üzenete világos: vásárlásaink átgondolásával nemcsak pénzt, hanem bolygónk erőforrásait is megkímélhetjük. A Green Friday nem csupán egy nap, hanem egy új szemléletmód, amely az etikus vásárlás kultúráját hivatott népszerűsíteni. A Black Friday, a vásárlás világszerte ismert ünnepe gyakran ösztönöz túlfogyasztásra, ami jelentős terhet ró a környezetre. A Green Friday ezzel szemben az átgondoltabb vásárlási szokásokat helyezi előtérbe. A Mastercard célja, hogy bemutassa: a fenntarthatóság nem extra teher, hanem egyszerű, mindennapokba könnyen beépíthető szokásokkal is elérhető.
A kampány egyik fontos üzenete, hogy a kis lépések is számítanak. Például egy helyi termelő piacról származó szezonális zöldség vásárlása vagy az élelmiszerek hatékonyabb felhasználása is jelentősen hozzájárulhat a környezetvédelemhez.
.„A fenntarthatóság nem elvont cél, hanem olyan hétköznapi választások sorozata, amelyekkel mindenki hozzátehet egy élhetőbb jövőhöz”
– mondta Szalkai Réka, a Mastercard Magyarországért és Szlovéniáért felelős marketing igazgatója.
Hogyan kapcsolódhatnak be az e-kereskedők?
A Green Friday célja, hogy alternatívát nyújtson a Black Friday által generált túlfogyasztással szemben, és a fenntartható vásárlási szokásokra hívja fel a figyelmet. Az e-kereskedők számára a Green Friday kiváló lehetőség a fenntarthatósági törekvéseik bemutatására és a tudatos vásárlók megszólítására. A kampányhoz való csatlakozás révén a vállalkozások nemcsak környezetbarát imázsukat erősíthetik, hanem hozzájárulhatnak a fenntartható fogyasztás népszerűsítéséhez is. Az e-kereskedők többféleképpen is részt vehetnek a Green Friday kampányban:
- Fenntartható termékkínálat: a vásárlók egyre inkább keresik a környezettudatos megoldásokat. Jól veszi ki magát, ha egy kereskedő fenntartható, helyi termékeket kínál, és ezek előnyeiről kommunikál is fogyasztói felé.
- Tudatossági programok: az edukáció nemcsak a vásárlók, hanem az eladók számára is fontos. Egy jól kidolgozott kampány nemcsak erősíti a márka hírnevét, és hosszú távon vásárlói lojalitást is épít. A kereskedők megoszthatnak információkat a fenntartható termékek előnyeiről, valamint nyújthatnak tippeket a tudatos fogyasztáshoz.
- Partnerségek: az olyan kampányokban való részvétel, mint a Green Friday, lehetőséget ad arra, hogy a márkák egy nagyobb közösség részeként képviseljék a fenntarthatóság ügyét. Működjünk együtt olyan szervezetekkel vagy vállalatokkal, amelyek elkötelezettek a fenntarthatóság iránt, indítsunk közös kampányokat vagy akciókat!
Hazai e-kereskedők és a Green Friday
A következő kereskedők már csatlakoztak a kampányhoz:
- MarketWorld: A MarketWorld 2024. november 15. és 21. között Green Friday akciókat hirdetett, amelyek során energiatakarékos háztartási gépeket és fenntartható termékeket kínáltak kedvező áron.
MarketWorld - Fradi Shop: A Fradi Shop is csatlakozott a Green Friday kezdeményezéshez, különleges kedvezményekkel várva a vásárlókat.
Fradi Shop - Bringaland: A Bringaland kerékpárbolt és webshop szintén részt vett a Green Friday akcióban, jelentős kedvezményeket biztosítva a készleten lévő termékekre.
Bringaland - Multi-vitamin.hu: A Multi-vitamin webáruház és a Bio Egészség Bioboltok is Green Friday akciókkal készültek, számos terméket kínálva kedvező áron.
Multi-Vitamin.
A Mastercard Green Friday kampánya is rámutat arra, hogy a fenntarthatóság nemcsak felelősség, hanem lehetőség is – egy élhetőbb jövő érdekében. Lehetőség az e-kereskedők számára a fenntarthatóság melletti elköteleződés kifejezésére, és arra, hogy aktív részeseivé váljanak annak a pozitív változásnak, amelyet Green Friday és a hozzá hasonló kezdeményezések indukálnak. Ezzel két legyet üthetnek egy csapásra, mert amellett, hogy hozzájárulnak egy fenntarthatóbb jövő megteremtéséhez, még vásárlóik bizalmát és lojalitását is elnyerhetik.
