A Google nemrég jelentette be legfrissebb fejlesztését a szokásos éves Google I/O konferencián, az AI Mode névre keresztelt keresési funkciót, amely jelenleg az Egyesült Államokban érhető el a Google alkalmazásban. A lépés nem meglepő: a cég már egy ideje teszteli az AI Overview funkciót, azonban az AI Mode sokkal több annál: nem pusztán kiegészíti, hanem potenciálisan teljesen át is alakítja a keresés módját.

Ráadásul ez egy várható fejlemény volt, hiszen a ChatGPT és a Perplexity drasztikus mértékben kezdik elszívni a keresőforgalmat a Google-tól, így a vállalat kénytelen volt lépni, hogy tartani tudja a versenyt. Nyilván én is azonnal leteszteltem, amint elérhetővé vált, és valóban: teljesen új élményt nyújt.

A mesterséges intelligenciával támogatott keresés új dimenzióba lépett, ahol a felhasználók már nem csupán kulcsszavakat, hanem összetett kérdéseket, multimodális inputokat (pl. kép, hang) is használhatnak.

És akkor most tisztázzuk az AI Overview és az AI Mode közötti különbséget! Az AI Overview olyan, mint egy gyors áttekintés: a keresési találatok felett jelenik meg, és a keresési kérdésre adott válaszokat foglalja össze. Célja, hogy gyors választ adjon, linkekkel alátámasztva:

Ezzel szemben az AI Mode teljesen más megközelítés. Ez egy önálló mód, ahol a felhasználó már nem hagyományos keresőoldalt lát, hanem egy chatbot-szerű felületet, amelyben beszélgetésszerűen tud kérdezni, és a válaszok egy átfogó, AI-által generált szövegben jelennek meg. A rendszer már nem pusztán keres, hanem „közreműködik” a problémamegoldásban:

Mit jelent ez az e-kereskedőknek?

Az új AI Mode nemcsak a felhasználói élményt alakítja át, hanem a láthatóságra és az organikus forgalomra is komoly hatással lehet. Néhány fontos változás, amire érdemes felkészülni:

• Csökkenő átkattintási arány: ha az AI már a keresési oldalon megadja a választ, kevesebb felhasználó fog eljutni a weboldalig.
• A tartalom értékelése átalakul: nem elég többé pusztán a megfelelő kulcsszavakat szerepeltetni. Az új rendszerben a Google AI-nak is fel kell tudnia ismerni, hogy a tartalom valóban hasznos, hiteles és a keresési szándéknak megfelelő. Azt jelenti ez, hogy a tartalomnak koherensnek, jól strukturáltnak és szakmailag megalapozottnak kell lennie, hogy bekerüljön az AI által generált válaszok közé.
• Márkaépítés felé tolódás: a felismerhető és megbízható márkák előnyt élveznek az AI-vezérelt keresésekben is.

Hogyan jelenik meg az AI Mode-forgalom a Google Analytics-ben?

Jelenleg a Google Analytics (GA4) nem különíti el az AI Mode-ból érkező forgalmat egyértelműen. Az AI Mode linkjei ugyan a „google / organic” forrásként jelennek meg, de nem lehet megkülönböztetni őket a hagyományos keresési eredményektől.

Az Ahrefs szerint a linkek nem tartalmaznak egyedi UTM paramétereket, és az URL-struktúra sem utal kifejezetten az AI válaszokra. Ennek eredményeként a tartalmak AI Mode-ban való megjelenését és teljesítményét egyelőre nem lehet pontosan követni vagy attribútálni. Ez komoly kihívást jelent a SEO szakemberek és tartalomkészítők számára.

Az e-kereskedőknek tehát érdemes átstrukturálni a tartalomstratégiájukat, erősíteni a hitelességet, és figyelemmel kísérni, hogyan jelenik meg a tartalmuk az AI Mode-ban.

Milyen konkrét lépésekre érdemes még felkészülni?

• Frissíteni a webáruház szöveges tartalmait úgy, hogy azok jobban válaszoljanak konkrét keresési szándékokra.
• Használni strukturált adatokat (schema markup), hogy a tartalom gépileg is értelmezhető legyen.
• Növelni a márka láthatóságát PR-cikkekkel, vendégposztokkal és aktív közösségi jelenléttel.
• Előkészíteni olyan mérési megoldásokat (pl. scroll tracking, engagement tracking), amelyek nem kizárólag a forgalomra, hanem a felhasználói aktivitásra fókuszálnak.

Hogyan reagáltak a SEO szakemberek?

A szakmai közösségek, mint a Reddit SEO-fórumai és a LinkedIn bejegyzések, vegyes reakciókról tanúskodnak:

• Sokan aggódnak a tartalomgyártás megtérülése miatt, hiszen az AI nem küldi vissza a forgalmat a tartalomkészítőknek.
• Felmerül az etikai kérdés is: vajon mennyire korrekt, hogy a Google a nyilvános tartalmak alapján szolgálja ki a felhasználókat anélkül, hogy az alkotók kompenzációt kapnának?
• Ugyanakkor vannak, akik lehetőséget látnak benne, főként a technikai SEO, strukturált adatok és a tartalomformázás területén. Az AI Mode működéséhez elengedhetetlen a jól értelmezhető, strukturált tartalom: a schema markup és egyéb technikai SEO elemek (pl. FAQ, termékértékelés, események) segítségével a weboldal tartalma könnyebben értelmezhetővé válik a mesterséges intelligencia számára.
• A tartalomformázás is előtérbe kerül: jól tagolt, könnyen feldolgozható, rövid bekezdésekből és egyértelmű alcímekből álló szövegek nagyobb eséllyel kerülnek be az AI válaszaiba. Lehetőség nyílhat arra is, hogy a kereskedők új, AI-kompatibilis tartalomtípusokat fejlesszenek. Például útmutatókat és termékösszehasonlításokat, amelyek kifejezetten a keresési szándékok kiszolgálására készülnek.  Mindezekkel növelhetővé téve a márka láthatóságát az új keresési környezetben.

A legtöbben egyetértenek abban, hogy ez egy fordulópont a keresőoptimalizálásban, és a megszokott eszközök már nem lesznek elegendőek.

Az új funkció magyarországi bevezetéséről egyelőre nincs információnk, várhatóan a következő hetekben/hónapokban megérkezik, így érdemes előre tervezni.