Április végén Szófiába, az Inter Expo Központba várják a régió e-kereskedelmi szakembereit, és aki kimarad, most már biztosan le is marad. Legalábbis ezt üzenik a Balkan eCommerce Summit szervezői, akik tavaly 23 országból fogadtak résztvevőket, de idén ennél is nagyobb dobásra készülnek. Az már nem kérdés, hogy a Balkánt mint az e-commmerce piac legambiciózusabb részét ismerhetik meg a látogatók, de a méret és programok sokszínűsége mellett az előadásokra leigazolt nagyágyúk mondanivalója sokak számára okozhat majd meglepetést.
Szófiában 2026. április 28-29-én tartják meg az idei Balkan eCommerce Summitot (BeS), mely a tavalyinál nagyobb területen, kibővített programmal és továbbfejlesztett üzleti élménnyel várja a látogatóit. A BeS már négy színpaddal és egy dedikált podcast teremmel teremti meg az atomszférát ahhoz, hogy a találkozóra érkezők több mint 60 nemzetközi előadó közül válogathassanak – és üzleti találkozókat szervezzenek meg a Balkán és Kelet-Európa ekereskedelmi vállalatainak fejlődése érdekében.
A balkáni e-kereskedelmi csúcstalálkozót a Nikola Ilchev által alapított eCommerce Academy, Bulgária legnagyobb e-kereskedelmi közössége szervezi. A szervezők több mint 1500 üzleti találkozóra készülnek; arra, hogy a szektor vállalatai számára a BeS ismét közvetlen hozzáférést biztosíthat a potenciális partnerekhez, az új információkhoz és üzleti lehetőségekhez. A résztvevők interaktív panelekre, válogatott networkingre és a csúcstalálkozó jellegzetes „Balkan Party”-jára is számíthatnak. [Tavaly már volt egy népesebb magyar “delegáció” a BeS-en, az akkori tapasztalatiakról többek között Madar Norbert, Rédey Iván és Török Márk is beszámolt a Kosárértéken.]
A siker már kevésbé múlik a földrajzon
A házigazda a közelmúltban publikált elemzése („Az e-kereskedelem helyzete a Balkánon 2025-ben”) a növekedéssel, a digitális érettséggel és a jövőbeli fejlesztési tervekkel kapcsolatos kulcsfontosságú mutatókat vizsgálta. E szerint az e-kereskedelem Bulgáriában, Romániában, Görögországban, Magyarországon és Horvátországban 2025 folyamán is folyamatosan nőtt és erősödött, de a növekedés üteme és érettsége piaconként már jelentősen eltérést mutat.
A kilenc hónapnyi adatfelvétel és feldolgozás eredményeként elkészült jelentés egyik fő megállapítása, hogy mind az öt piacot továbbra a belföldi értékesítés dominanciája jellemzi, és a határokon átnyúló tevékenység, értékesítés a vállalkozásoknak egyáltalán nem általános jellemzője. Az adatok szerint Görögországban és Bulgáriában több mint 40 százalék csak belföldön értékesít, Horvátországban, Romániában és Magyarországon pedig a kereskedők legnagyobb részének nincsenek külföldi ügyfelei, illetve az ügyfélkörük kevesebb mint egytizede van külföldön.
Összességében az adatok arra utalnak, hogy a határokon átnyúló és regionális terjeszkedést gyakrabban tervezik, mint megvalósítják. És a cégek idei tervei azt mutatják, hogy a leginkább regionális (vagy a szélesebb európai) piacokon való terjeszkedésre vágyó vállalatok jellemzően olyan cégek, melyek már most is erősebb növekedést és nagyobb online függőséget mutatnak.
„Az adatok egyértelműen azt mutatják, hogy a régió nem egységes ütemben halad” – jegyezte meg Dr. Nikola Ilchev, a tanulmány vezető szerzője és a BeS főszervezője. „2026-ban a siker kevésbé a földrajzon fog múlni. Sokkal inkább azon, hogy a vállalatok mennyire hatékonyan használják a marketinget, az automatizálást és az adatvezérelt döntéshozatalt” – tette hozzá a szakember.
Miért érdemes a BeS 2026-on részt venni?
Akár online kiskereskedő vagy, akár márkatulajdonos, marketing szakember, technológiai szolgáltató, befektető vagy üzleti vezető, a csúcstalálkozó biztosítja a régió növekedésének felgyorsításához szükséges stratégiai tudást és valós kapcsolatokat. Az eseményen kereskedelmi kamarák, üzleti szövetségek és iparági képviselők is részt vesznek, akik kulcsszerepet játszanak a tágabb digitális gazdaság alakításában.
Résztvevőként több mint 15 regionális piacról származó e-kereskedelmi szakemberekkel találkozhatsz: köztük Bulgáriából, Romániából, Görögországból, Horvátországból, Szerbiából, Magyarországról, Lengyelországból, Csehországból, Észak-Macedóniából, Bosznia-Hercegovinából, Törökországból, Albániából, Koszovóból és más országokból. A BeS így ideális találkozóhely mindazok számára, akik a balkáni és közép-kelet-európai régióba szeretnének belépni vagy ott terjeszkedni.
Nemzetközi nagyágyúk az elsőként bejelentett előadók: erős a globális hangvételt képviselő mezőny, íme néhány vezető nemzetközi márka szakértője, aki biztosan előad Szófiában:
- Jesper Toubøl , a LEGO Csoport operatív alelnöke – a fizikai és digitális élmények nagymértékű áthidalásáról.
- Andi Jarvis , a Strategy Sessionsházigazdája – arról, hogy mit tanít valójában a marketingtörténet a jövőbeli növekedésről.
- Barbara Slade Jagodić , SEO és márkaépítési szakértő – előadásában a Keresés mindenhol optimalizálásrólbeszélünk keresési, közösségi és mesterséges intelligencia platformokon.
- Lenard Adanov , a Notion márkanagykövete – a Notion + mesterséges intelligencia használatáról az e-kereskedelmi műveletek korszerűsítésére.
- Harri Olavinsilta , az IKEA, az Audi, az UNICEF kreatív stratégája – az adatok érzelmekké alakításáról az AI-korszakban.
Akkor: találkozó Szófiában, április 28-2-án, a Balkan eCommerce Summit 2026-on!
* támogatott tartalom
