Ma már a digitális térben való jelenlét és versenyképesség nem csupán a megfelelő tartalomról és dizájnról szól. A mobilbarát weboldalak elengedhetetlenek ahhoz, hogy a különféle honlapok, webshopok hatékonyan és eredményesen szolgálhassák ki látogatóikat, ügyfeleiket. A miértek mellett a hogyanok váltak a leginkább hangsúlyossá ebben a kérdésben.
Mobilbarát vagy reszponzív honlap
Biztosan mindannyian találkoztunk már ezekkel a kifejezésekkel, itt az ideje tisztázni a két fogalom jelentését. A mobilbarát és a reszponzív weboldalak egyaránt a mobil eszközökhöz – mobiltelefon, tablet stb. – való alkalmazkodást célozzák. Ám van közöttük némi különbség.
- A mobilbarát weboldal lehetővé teszi, hogy egy honlap jól működjön mobil eszközökön. Ugyanakkor nem feltétlenül változtatja meg a weboldal elrendezését vagy kinézetét. A mobilbarát weboldalak gyakran az eredeti honlap egyszerűsített verzióját jelentik, miközben ugyanazt a tartalmat teszik elérhetővé.
- A reszponzív weboldalak rugalmasabb elrendezéssel rendelkeznek, amelyek automatikusan alkalmazkodnak a használt eszköz kijelzőjének méretéhez. A reszponzív webdesign különböző eszközökön – például asztali számítógépen, okostelefonon vagy tableten – ugyanazt a weboldalt jeleníti meg, de rugalmasan, mindig az adott eszközhöz illeszkedve.
Míg a mobilbarát weboldalak inkább a mobil eszközökön való használhatóságot célozzák, addig a reszponzív honlapok az eszközfüggetlen megjelenítést helyezik előtérbe. Ez azt jelenti, hogy a reszponzív weboldalak egységes élményt nyújtanak. Mindezt függetlenül attól, hogy milyen eszközön böngésszük azokat, míg a mobilbarát verziók esetenként különálló, egyszerűsített változatokat kínálnak mobilra. Mindenki maga dönti el, melyik verziót alkalmazza. A következő információk azt hivatottak alátámasztani, hogy miért van szükség a honlapok különböző eszközökre való optimalizálására, függetlenül az alkalmazott megoldástól.
A mobilbarát weboldalak relevanciája
A mobilkészülékek használata alapvető paradigmaváltást hozott az interneten való böngészéssel kapcsolatos felhasználói szokásokban. Az internetezők jelentős része már nemcsak asztali számítógépeken keresgél információkat vagy vásárol online, hanem sok esetben okostelefonjaik vagy tableteik használatával lépnek kapcsolatba a világhálóval. És igen: gyakran ezeken keresztül is vásárolnak. Az eNet 2022-ben megjelent kutatása szerint az okostelefon és az internet használatának növekedése töretlen: a 18-69 éves korosztályban 6,2 millióan rendelkeznek okostelefonnal, közülünk 6 millióan interneteznek is a telefonjukon.
Ennek a tendenciának köszönhetően a weboldal tulajdonosoknak változtatniuk kell a honlapok korábbi, kizárólag asztali gépre optimalizált megjelenési formáján. Alkalmazkodniuk kell a különböző eszközök eltérő, gyakran kisebb, más képarányú kijelzőihez és érintőképernyőihez.
A mobilbarát webdesign és a megfelelő funkcionalitás alapvető követelménnyé váltak a látogatók elégedettségének és a konverziók növelésének szempontjából. Ha egy vállalkozások honlapja nem működik megfelelően (vagy a tartalom nem jelenik meg jól mobilkészülékeken), jelentős számú potenciális látogatót és ügyfelet veszíthet el. Egy jól kialakított mobilbarát felülettel tehát nemcsak a kényelmi szempontoknak felelhetünk meg, de a versenyképességünket is növelhetjük a digitális térben.
Az ügyfélélmény és a keresőoptimalizálás kulcsfontosságú szerepe
A mobilbarát weboldalak azon túl, hogy az ügyfelek elégedettségét szolgálják, kulcsszerepet játszanak az organikus találati lista alakulásában is. A Google és más keresőmotorok egyaránt előnyben részesítik a mobilra optimalizált weboldalakat a mobilkészülékeken történő keresések során. Ennek eredményeképpen azok a weboldalak, amelyek nem mobilra optimalizáltak, hátrébb kerülhetnek az organikus keresési eredmények között, így kevesebb látogatót vonzhatnak a honlapra.
Továbbá az ügyfélélmény javítása a mobilbarát webdesign révén az átlagos oldalon töltött idő növekedéséhez, valamint a visszatérő látogatók arányának emelkedéséhez vezethet. Tehát ne a keresőoptimalizálási szempontokat, hanem elsősorban a felhasználók elégedettségét és lojalitását tartsuk szem előtt a honlapunk mobilra optimalizálása kapcsán. Nem beszélve arról, hogy már a Google is a “people-first content” elvét vallja. Azaz ne a keresőmotoroknak akarjunk megfelelni, hanem a felhasználók igényeit elégítsük ki! Az algoritmus is azokat a tartalmakat fogja előre sorolni, amely a célcsoport számára hasznos és releváns. Az egyszerű navigáció és a gyors betöltési sebesség mobileszközökön pedig kifejezetten fontos és alapvető tényezők a felhasználók számára, semmiképp se hagyjuk ezeket figyelmen kívül!
Hosszútávú célok és eredmények
Az adatok egyértelműen azt mutatják, hogy a mobil eszközök használatának terjedése még mindig töretlen, ezáltal az interneten való böngészés és az online vásárlás is egyre nagyobb arányban ezekre a készülékekre terelődik. A vállalkozások számára a mobilbarát weboldalak fejlesztése és karbantartása tehát kiemelten fontos feladat, hiszen így nemcsak megtartják, de még növelhetik is ügyfélbázisukat.
A mobil eszközökre optimalizált weboldalak létfontosságúak a digitális versenyben való fennmaradáshoz és növekedéshez. A felhasználók igényeihez való alkalmazkodás és a mobilon nyújtott kiváló felhasználói élmény hosszú távon döntő tényező lehet a vállalkozások sikerében és versenyképességében egyaránt.
