E-ker Hírszemle

Az Ecommerce Hungary elnöksége úgy határozott, hogy az idén elmarad a tradicionális Ekernap, és hamarosan meghívásos pályázatot ír ki ezen rendezvény jövőbeni megrendezésének, vagy más elismert rendezvénybe való integrálásának jogára.
Változik továbbá az e-kereskedelem legrangosabb éves eseményének, a 22 éven át megrendezett E-kereskedelmi Konferenciának az idei időpontja is: a 23. alkalommal - a fórum eddig megszokott júniusi időpontja helyett - szeptember 8-9. időponttal rendezik meg. A helyszín kiválasztása még tart, az elnökség közlése szerint idén kiemelt szempont, hogy a részvétel minél kevesebb utazással járjon.

Az Alza február elején készült saját felmérése szerint a közelgő Valentin-napra az ajándékok online beszerzése a legnépszerűbb (63%), igaz a válaszadók 38 százaléka szerint pusztán kereskedelmi eseménynek tarja a szerelmesek napját. De: a több mint ezres mintán készült felmérésből az is kiderült, hogy 30 százalék kifejezetten készül a Valentin-napra, és a többség (57%) 10 ezer forintnál is többet szán az e napi ajándékra. Az ajándékok listáját az édességek és virágok vezetik, majd a LEGO felnőtteknek szánt építőkészletei állnak. Utóbbiak közt kiemelkedő érdeklődés van az olyan, felnőtteknek szánt szettek, mint a Botanicals sorozat orchidea és bonsai fa készletei, vagy a férfiak körében népszerűbb autómodellek.

Február 4-én, az újpesti UP Rendezvénytérben  tartják az idei első nagytalálkozót az e-commerce piac hazai és számos nemzetközi szereplői. A Marketplace & Cross-Border Summit 2026 az Ecommerce Hungary szervezésében a tavalyi fórumnál is nagyobb szakmai rendezvényt hirdetett meg, melynek célja, hogy átfogó képet adjon arról:
- hogyan lehet hatékonyan növekedni online piactereken,
- milyen irányba tart a hazai és nemzetközi marketplace piac,
- milyen döntésekre van szükség most ahhoz, hogy 2026-ban is versenyképes maradjon egy kereskedő vagy márka.
A Marketplace & Cross-Border Summit 2026 többek közt nagyszínpadi előadásokkal, AI-sarokkal és Masterclass fórumokkal várja a témák iránt érdeklődőket. A rendezvény azoknak szól, akik nem csak követni, hanem érteni és irányítani szeretnék a marketplace és cross-border növekedést.
Részletek és jegyvásárlás itt: https://marketplacesummit.hu - A Kosárérték támogatásával a rendezvényre 20 százalékos kedvezmény is igénybe vehető a  KOSARERTEK20 kuponkóddal.

A PwC Magyarország friss, Digitális Kereskedelmi Körkép kutatása szerint három fő gondolat köré felrajzolható, mi volt igazán jellemző a tavalyi évre. Ezek szerint:

1. A piac nő – de az import viszi a tempót - A magyar online kiskereskedelem 2025-ben kb. 2 100 milliárd Ft-ra nőtt, miközben az import rendelések aránya már a teljes volumen 24 százalékát is elérheti. A torta nagyobb, de a szeletek egyre inkább a külföldiek asztalára kerülnek.
2. A növekedés egyre drágább - A magyar e-kereskedők szerint a legnagyobb kihívások: gazdasági bizonytalanság (82%), vásárlóerő csökkenése (82%), és marketingköltségek (74%). A növekedés legfőbb akadálya pedig továbbra is: új vásárlók megszerzése (60%).
3. Az AI az új vásárlási csatorna - A jelentés szerint már minden 10. online vásárló használ AI-t a termékekkel kapcsolatos tájékozódásra. Ez azt jelenti, hogy az AI új csatorna, ami közvetlenül befolyásolja a döntéseket — és hamarosan az AI-ajánlások is versenyeznek egymással.

Stratégiai partnerséget kötött a GLS és a DPD. Miután a GLS Hungary megnyitotta automatahálózatát más szolgáltatók előtt, a DPD Hungary lett az első partnere, amely belép ebbe a rendszerbe. Így a DPD csomagok már a GLS automaták jelentős részéből is átvehetők lesznek. Ez nem "magyar találmány", a két vállalat Németországban és Csehországban már bevált együttműködését folytatja így a magyar piacon. „Néhány hete ünnepeltük a 2500. automatánk telepítését, melynek köszönhetően már több, mint 740 településen összesen mintegy 3500 átadópont segítségével biztosítjuk a lehető legrugalmasabb csomagkezelési megoldásokat. A mostani együttműködésünk segítségével még fenntarthatóbbá és több vásárló számára is elérhetővé válik a hálózatunk.” – mondta a bejelentés kapcsán Balázs Attila, a GLS Hungary ügyvezetője. (forrás: GLS)

Felmérést végzett a weboldalának látógatói közt az Alza.hu. Több mint 1600 válaszadó után az a kép bontakozik ki, hogy a december 1-ig elnyújtott idei Black Friday időszakában a többség 80 ezer forintnál is többet költ. A 1618 megkérdezett 37 százaléka állította, hogy akár 160 ezer forintot is elköltenek majd, 23 százalék pedig ezt a limitet 80-160 ezer forint közé lőtte be. A válaszadók 58 százaléka csak megfelelő ajánlat esetén tervezi a Black Friday vásárlást, 30 százalék pedig már előre kinézve a terméket, készült az akcióra. A termékkategóriák rangsorában - immár hagyományosan - az elektronikai termékek vezetik a listát (47%), a második kedvenc a kis háztartási gépek kategóriája (16%),  a vásárlóink tizede viszont a játékokat és szórakoztató cikkeket keresi elsősorban. Érdekesség, hogy az Alza kérdésére válaszolók 62 százaléka választotta azt, hogy főként saját magának vásárol a Black Friday alatt, valamivel több, mint 20 százalékuk állította,  hogy fele-fele arányban vásárolnak másoknak és maguknak, míg kevesebb, mint 18 százalék adta azt válaszul, hogy a Black Friday idején elsősorban másnak vásárol (ajándékokat).

Miután nyáron lezárult a szervezeti összeolvadás, a FoxPost és a Packeta integrációja további jelentős fejlesztésekkel folytatófott. Az elmúlt hónapokban optimalizálták az automata- és csomagpont-hálózatot, szeptemberben pedig megkezdődött a Z-BOX automaták integrációja is, majd a vállalat racionalizálni kezdte a vidéki depóhálózatát is, ez utóbbi kulcsszerepet játszik a logisztikai hatékonyság növelésében. Az új, közös elosztóbázisok már Szegeden, Székesfehérváron, Miskolcon, Zalaegerszegen, Fóton és Maglódon működnek. A legutóbbi fejlesztés pedig Debrecenben történt, ahol a FoxPost a Trans-Sped logisztikai parkjában alakította ki új központját.

A hálózat egységesítése 2026-ban Győr és Pécs térségében zárul le, ahol jelenleg még különálló depók szolgálják ki az ügyfeleket, de a raktárkapacitások kiépítése ott is folyamatban van. „Háttérfolyamataink optimalizálása gyakorlatilag lezárult. Az integrációs és fejlesztési csapataink azon dolgoznak, hogy az ünnepi időszakban már semmilyen új folyamat vagy bevezetés ne terhelje működésünket. Teljes figyelmünket az ügyfélkiszolgálásra és a stabil működés biztosítására fordítjuk” – mondta Radeczky Zoltán, a FoxPost ügyvezetője.

A több mint 210 ezer Diverzum appot használó fiatal Magyarország legnépszerűbb, GenZ-nek szóló digitális kedvezmény platformját élteti. A kör most bővül: a cég negyedik születésnapját ünnepelve jelentette be, hogy nemzetközi piacra lépett, és saját forrásból finanszírozva elindította szolgáltatásait Romániában. „Romániában is célunk, hogy kulturális mozgalmat indítsunk, amelyben a márkák nemcsak vásárlókat, hanem elkötelezett fiatal követőket és akár jövőbeli munkatársakat is nyernek. A diákok pedig megérdemlik, hogy különleges bánásmódban részesüljenek” – mondták az alapítók. (Gyarmati Fannival készült interjúnk itt olvasható.)
A GenZ-specifikus kedvezményekre épülő Diverzum partnerei között Magyarországon megtalálható például a Shell, az iCentre, a Yettel, a GreenGo, a Xiaomi, az Asus, a Butlers, az Intimissimi, az Uber,a Pizza Hut, a Babilone Perfumes, az Akvárium Klub és Refresh. 2025 szeptemberére az applikációban a diákok havi költése megközelítette az egymilliárd forintot. Az appot már letöltöttek 70 százaléka hetente egyszer biztosan aktivál egy kedvezményt. (forrás: Diverzum)

Október 31-ig super early bird jegyekkel lehet máris helyet foglalni a jövő évi Marketplace Summitre - közölte a rendezvény szervezője. A 2026. február 3-ra meghirdetett fórum - az idei rendezvény sikereiből kiindulva - ugyanazt a célt tűzi maga elé: naprakész tudást, gyakorlati stratégiákat és valódi kapcsolatokat hoz össze egyetlen nap alatt. A menü már összeállt:

• a legfrissebb trendek és működő piactér-stratégiák szakértőktől
• gyakorlati előadások hazai és nemzetközi szakemberektől
• közvetlen kapcsolat a piac meghatározó szereplőivel
• inspiráló közösség és networking lehetőség.

A jegyvásárlási lehetőség már nyitott, csak regisztrálni kell hozzá: itt

A hazai e-commerce piacon a lemaradását nem a technológia, hanem a mentalitás okozza - állítja Szalma Rita, a kifli.hu kereskedelmi igazgatója. A szakember szerint a régió más országaiban tapasztaltakhoz képest a magyar vállalkozások gyakran túl óvatosak, és inkább a biztonságosnak vélt, de gyakorta nem eléggé jól átgondolt döntések irányába haladnak. "Nem mernek nagy léptékben gondolkodni vagy kockáztatni, ami gátolja őket abban, hogy átlépjék a saját árnyékukat. Ez különösen igaz a kisebb cégekre, amelyek a túlzott óvatosság miatt nem képesek innovatív fejlesztésekre, emiatt pedig lemaradnak a nemzetközi konkurenciától. Ezzel szemben a nemzetközi cégek, például a cseh, lengyel vagy ázsiai vállalatok, bátrabbak, és gyorsan alkalmazkodnak a piaci trendekhez. A magyar mentalitás sokszor önbeteljesítő jóslatként működik: nem hiszünk abban, hogy képesek vagyunk globális szinten versenyezni, ezért nem is próbáljuk meg. Ez a hozzáállás gátolja a magyar e-kereskedelem fejlődését" - magyarázta Szalma Rita. (További részletek: Digitalhungary)

Az idei második negyedévben megtörtént a billenés a magyar online kereskedelemben: a magyar bankkártya tulajdonosok már több pénzt költöttek el külföldi online kereskedőknél, mint amennyi árut és szolgáltatásért azzal a hazai webshopokban fizettek. A BiztosDöntés.hu adatai szerint a jelzett időszakban már több mint 49 millió külföldi online vásárlás történt, ami 29,2 százalékos növekedést jelent éves szinten. Ennél is drámaibb az, hogy a külföldi online bankkártyás fizetések 1.111 milliárd forintos értéke már közel 100 millió forinttal magasabb, mint amennyit (1.016 milliárd forintot) hazai online üzletekben magyar bankkártyával fizettek az ügyfelek.
2023. végéig az összes online bankkártyás költés több, mint 60 százaléka még hazai kereskedőt gazdagított, ez az arány a kínai óriás megjelenésével zsugorodott mostanra 47,8 százalékra. Azaz száz online bankkártyával elköltött forintunkból 52 már nem magyar vállalkozás pénztárában csenget. (További részletek: biztosdontes.hu)

Polgári Balázst nevezték ki az eMAG Magyarország országigazgatójának, miután Daradics Kinga új szakmai kihívásokat vállal az eMAG-on kívül - közölte a vállalat.„Polgári Balázs teljeskörűen átlátja az üzleti tevékenységünket az ügyfélszolgálattól a Marketplace működtetéséig, ami különösen alkalmassá teszi őt arra, hogy vezesse a vállalatot a soron következő életszakaszában, amelyben a piactér platform bővítésére és a kereskedőpartnerek sikerére fókuszálunk. Emellett örömmel látjuk, hogy Balázs fiatal szakemberként az eMAG berkein belül eltöltött 8 év során milyen sokat tudott fejlődni, kiemelkedő teljesítményt nyújtva, kiérdemelve az őt megillető elismerést” – mondta Irina Pencea, az eMAG román, magyar és bolgár piacokért felelős vezetője.
Polgári Balázs 2017-ben csatlakozott az eMAG-hoz, és 2024 márciusa óta vezeti a Marketplace üzletágat Magyarországon igazgatóként. Korábban az Ügyfélszolgálati és Piactámogatási csapatokat irányította, és stratégiai platformprojektekben is részt vett, ami teljes rálátást biztosított számára a vállalat működésére mind az ügyfelek, mind az eladók oldaláról. (forrás: Eurolex)

Kifejezetten a vidéki mikro-, kis- és középvállalkozásoknak szóló díjat alapít a Modern & Stílusos Vidék Üzleti Közösség (MSVK). Tíz kategóriában (többek közt a fiatal, a dinamikusan fejlődő, az innovátor, a többgenerációs és a fenntartható vállalkozásokat) díjazzák a közösségformáló, értékteremtő, jövőt alakító vidéki vállalkozásokat.
„Hisszük, hogy a magyar gazdaság valódi ereje a vidéki vállalkozásokban rejlik. Ennek a hiánypótló kezdeményezésnek a célja reflektorfénybe állítani és méltóképp elismerni a munkájukat – nemcsak egy szakmai díjjal, hanem egy olyan közösségi eseménnyel is, amely a vidéki értékeket ünnepli” – fogalmazott a díj kapcsán Petrik Ida, az MSVK és a Vidéki Élet Magazin alapító ügyvezetője. A díjakat először idén november 11-én adják majd át, a Vidéki Vállalkozók Éjszakája rendezvény részeként.
A pályázatok benyújtási határideje: október 13, a részeltek a videkivallalkozok.hu oldalon találhatók. (Forrás: MSVK)

Szeptember 8-ától megkezdődik a Packeta Z-Box automaták integrálása a FoxPost hálózatába. Ettől kezdve a cég hálózatásban kétféle automata dolgozik: a már ismert érintőképernyős készülékek FoxPost A-Box néven működnek tovább, a Packeta rendszeréből ismert, gombos kezelőpanelű automaták pedig FoxPost Z-Box néven. A két automatatípus egy hálózatban, egységes megjelenéssel működik, a csomagátvétel alapvetően mindkét automatánál ugyanúgy működik. A változásokkal együtt megújul az automata-kereső modul és az adatkapcsolati rendszer (widget/JSON). Az új rendszer pontosabb, valós idejű telítettségi adatokat mutat, így a felhasználók könnyebben választhatják ki a legszabadabb automatát.
Az első lépésben 18 automatát integrálnak, majd néhány hetes tesztüzem során a cég figyeli és értékeli a működési tapasztalatokat. A tesztidőszak után még 2025-ben 139 FoxPost Z-Box automatát integrálnak; a teljes Packeta-hálózat integrálása 2026-ban folytatódik. (Forrás: FoxPost)

38 százalékos mínuszban van a magyar eMAG az egy évvel korábbi önmagához képest - írta meg a Forbes. A cég friss üzleti beszámolója szerint az eMAG magyar üzemeltető cégének árbevétele a most lezárt üzleti évben (vagyis: 2024. április 1. – 2025. március 31. között) nem érte el a 38 milliárd forintot. A korábbi évek adatai ennél (még az utóbbi években jelentősen gyengült forintban számoltan is) lényegesen nagyobb értéket mutattak:

•  tavaly az üzleti év 61,2 milliárd forint bevételt hozott;
• a 2022–23-as üzleti év 78,5 milliárd forintot;
• a 2021–22-es üzleti év pedig 90,6 milliárdot.

Az idei bevételekből ráadásul a korábbiaktól eltérően nem csak a belföldi értékesítésekből származik, így a magyarországi forgalom visszaesése még nagyobb: a tavalyi 61 milliárd forinthoz képest csupán 32,1 milliárd forint lett. Az éves beszámolóhoz kapcsolt kiegészítő mellékletben leírtak szerint a cég az okokat a gazdasági környezet változásában, a piacverseny egyre élesebbé válásában és az üzletpolitika változtatásában látja. (További részletek: Forbes)

Az Alza.hu csomagjai már a csomagautomaták alsó fiókjába is kérhetők. Az új funkció megkönnyíti a termékek átvételét azok számára, akiknek problémái vannak a magasabban lévő fiókok elérésével. A vásárlóknak nincs más dolga, mint hogy bejelölik az "alsó fiókot részesítem előnyben” négyzetet az AlzaBox kiválasztásakor. A rendszer regisztrálja ezt és a szekrény alsó részén lévő fiókokba sorolja a csomagot. A fiókok maximális magassága 140 cm. Azon kivételes esetekben, amikor a csomagot nem lehet a megadott korlát alatt a postafiókba helyezni, a vásárló SMS-ben kap tájékoztatást a postafiók tényleges magasságáról.
A cég már több mint 550 AlzaBoxot üzemeltet Magyarországon és számuk folyamatosan növekszik. Ez egy nyitott hálózat, ahová akár más csomagszállító cég rendelését is kérhetik a vásárlók a nap 24 órájában, a hét minden napján. (forrás: Alza)

A mobilkereskedelem jelenleg a teljes online vásárlások mintegy háromnegyedét (73%) jelentik. Az Adjust friss mobilapp jelentésében megerősítette azokat a korábbi, iparági előrejelzéseket, melyek szerint a mobilon keresztül történő vásárlások 2025-re elérik a két és félbillió dollárt. Ez a tavalyi szinthez képest 21 százalékos növekedést jelez; meglepő módon azonban a legnagyobb ugrást nem a Közel-Kelet és Észak-Afrika régiója könyvelte el. Itt a növekedés szinte elképesztő év/év adatokat adatokat is produkált: a telepített applikációk száma 55 százalékkal nőtt, az appokon keresztüli  munkamenetek száma pedig 21 százalékkal. Latin-Amerika mutatószáma 27 százalékos volt, az európai és észak-amerikai piacok viszont ennél gyengébben teljesítettek. Az Egyesült Államokban azonban ennél is rosszabb a helyzet: visszaesést mértek. (További részletek: Adjust)

A Faire hálózata mostantól 14 új, elsősorban kelet-európai országban válik elérhetővé a független kiskereskedők számára. A San Franciscóban alapított amerikai online nagykereskedelmi platform azzal a céllal indult 2017-ben, hogy független márkákat kapcsoljon össze független kiskereskedőkkel, ezáltal egyszerűsítve és demokratizálva az egyedi termékekhez való hozzáférést. Négy éve léptek be az európai piacra (először Hollandiába és az Egyesült Királyságba), ahol - a cég közleménye szerint - sikeresen terjeszkedtek. A Faire európai üzletága kétszer olyan gyorsan növekszik, mint észak-amerikai, így ma már több mint 2 millió megrendelést teljesítenek, miközben a kiskereskedők eddig 500 millió dollárt költenek. A piacbővítésben most Horvátország, Ciprus, Észtország, Görögország, Lettország, Litvánia, Málta, Szlovákia, Szlovénia, Bulgária, Csehország, Magyarország, Lengyelország és Románia lett a Faire új terepe. (További részletek: Ecommerce News)

2025 második negyedévében a Shopify - év/év alapon - bruttó áruértéke 42 százalékkal nőtt Európában. A frissen közzétett pénzügyi eredmények  alapján a cég 2,3 milliárd euró bevételt (összességében 31 százalékos pluszt) produkált. „A Shopify ismét kiemelkedő negyedévet zárt, mind a bruttó piaci érték (GMV), mind a bevétel növekedési üteme gyorsult Észak-Amerikában, Európában és az ázsiai-csendes-óceáni térségben negyedévről negyedévre. Európa különösen erős volt” – közölte Jeff Hoffmeister pénzügyi igazgató. (További részletek: Ecommerce News)

Bejelentették a Genie 3-at, a Google DeepMind legújabb alapmodelljét, amely “általános célú MI-ügynökök képzésére” lesz használható. Az AI-labor állítja: léptek egy nagyot az „általános mesterséges intelligencia” felé vezető úton. (Ezt a képességet talán úgy érdemes lefordítani magunknak, hogy 'ettől ember az ember' - ez a hétköznapi, átlagos emberek emberszerű intelligenciája.) „A Genie 3 az első valós idejű interaktív, általános célú világmodell” – mondta a sajtótájékoztatón Shlomi Fruchter, a DeepMind kutatási igazgatója . Hozzátette: a Genie 3 több mint a korábban létező, szűk látókörű világmodellek, mert nem egy adott környezetre érvényes és használható. “Képes fotorealisztikus és képzeletbeli világokat is generálni, és mindent, ami a kettő között van” - csigázta fel hallgatóságát a kutatási igazgató. A Genie 3 egyelőre még kutatási fázisban. (További részletek: TechCrunch)