Napjainkban az e-kereskedelmi vállalkozások csak akkor lehetnek sikeresek, ha személyre szabott vásárlói élményt kínálnak a fogyasztóik számára. Az adatvédelmi szabályozások azonban megnehezíthetik a dolgukat.

Az iOS 15-ös verziója blokkolható nyomkövetéssel és eldobható e-mail címekkel érkezik, amelyek alapjaiban változathatják meg az e-mail marketinget.

A hírek szerint a Google lehetővé tenné, hogy az androidos felhasználók kikapcsolják a nyomon követést a Google Play weboldaláról letöltött alkalmazások esetén.