Egyre nagyobb a nyomás a nagy technológiai cégeken, hogy véget vessenek a felhasználók személyes adatokkal való kereskedelmének.

A GDPR hatályba lépésének kapcsán a Google egy új opciót vezetett be az Analytics tulajdonoknál, és alapértelmezés szerint törli a 26 hónapnál régebbi, felhasználói szintű adatokat.

A személyes adatok védelme egyre szigorodik, ami egyrészről jó irány, ugyanakkor a változások több esetben megnehezítik a hirdetők dolgát.